สรุปฟีเจอร์ใหม่ Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่

Google Analytics 4 เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ รวมถึง Protected Audience API เพื่อปรับให้เข้ากับการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ในขณะเดียวกันก็ปรับปรุงข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วย AI

เนื้อหาสำคัญ

Google Analytics 4 เปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ในปี 2024 รวมถึง Protected Audience API เพื่อปรับให้เข้ากับการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ในขณะเดียวกันก็ปรับปรุงข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจที่ขับเคลื่อนด้วย AI
Protected Audience API ใน GA4 ช่วยให้รีมาร์เก็ตติ้งโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม โดยใช้กลุ่มความสนใจที่จัดเก็บโดยเบราว์เซอร์และการเลือกโฆษณาในอุปกรณ์เพื่อรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
Conversion ที่ปรับปรุงแล้วใน GA4 ปรับปรุงความแม่นยำในการติดตาม Conversion และนโยบายความยินยอมที่อัปเดตของ Google ช่วยให้มั่นใจได้ว่าสอดคล้องกับมาตรฐานความเป็นส่วนตัวของข้อมูลใน EEA

Google จะเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่และการผสานรวมสำหรับ Google Analytics 4 (GA4) สำหรับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง, Conversion ที่ปรับปรุงแล้ว และเมตริกประสิทธิภาพโฆษณาที่คงทน

เริ่มตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ปี 2024 Chrome จะค่อยๆ เลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม สำหรับผู้ใช้บางส่วน เพื่อให้สามารถทดสอบและเปลี่ยนได้

คุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งเป็นศูนย์กลางในการติดตามข้ามไซต์กำลังถูกจำกัดหรือเลิกใช้โดยเบราว์เซอร์หลักๆ รวมถึง Chrome โดยเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Privacy Sandbox

คุณลักษณะต่อไปนี้ควรช่วยให้ผู้ลงโฆษณา “ปลดล็อกประสิทธิภาพที่คงทน” ในขณะที่รักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

รองรับ Protected Audience API ใน GA4

คุณลักษณะสำคัญของการอัปเดตล่าสุดใน Google Analytics 4 คือการผสานรวม Protected Audience API ซึ่งเป็นเทคโนโลยี Privacy Sandbox ที่ถูกกำหนดให้เป็น พร้อมให้บริการอย่างกว้างขวางในต้นปี 2024

API นี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมของตนต่อไปได้หลังจากที่คุกกี้ของบุคคลที่สามหมดลง

Protected Audience API คืออะไร

Protected Audience API นำเสนอแนวทางใหม่ในการปรับปรุงการตลาด ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเตือนผู้ใช้เกี่ยวกับไซต์และผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาแสดงความสนใจโดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

วิธีการนี้เกี่ยวข้องกับการที่ผู้โฆษณาแจ้งให้เบราว์เซอร์ทราบโดยตรงเกี่ยวกับความสนใจในการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ในอนาคต

จากนั้นเบราว์เซอร์จะใช้อัลกอริธึมเพื่อกำหนดโฆษณาที่จะแสดงโดยพิจารณาจากกิจกรรมบนเว็บของผู้ใช้และการป้อนข้อมูลของผู้ลงโฆษณา

เปิดใช้งานการประมูลบนอุปกรณ์โดยเบราว์เซอร์ ทำให้สามารถเลือกโฆษณาที่เกี่ยวข้องจากไซต์ที่ผู้ใช้เยี่ยมชมก่อนหน้านี้ โดยไม่ต้องติดตามพฤติกรรมการเรียกดูไซต์ต่างๆ

คุณสมบัติหลักและการพัฒนา

คุณลักษณะหลักของ Protected Audience API ประกอบด้วย กลุ่มความสนใจที่จัดเก็บโดยเบราว์เซอร์ การเสนอราคาบนอุปกรณ์และการเลือกโฆษณา และการแสดงโฆษณาใน Fenced Frames เวอร์ชันผ่อนคลายชั่วคราว

API ยังรองรับบริการคีย์/ค่าสำหรับการดึงข้อมูลแบบเรียลไทม์ ซึ่งทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสามารถใช้ได้เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น การคำนวณงบประมาณหรือการปฏิบัติตามนโยบาย

Protected Audience API ในขั้นต้น รู้จักกันในชื่อ FLEDGE API ได้พัฒนาจากระยะทดลองไปสู่ระยะที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ซึ่งสะท้อนถึงความพร้อมสำหรับการนำไปใช้ในวงกว้าง

การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นของ Google ในการพัฒนา API และเทคโนโลยีที่รักษาความเป็นส่วนตัว โดยร่วมมือกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมและหน่วยงานกำกับดูแล เช่น หน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักร

Protected Audience API นำเสนอวิธีใหม่ในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ในขณะที่เคารพความเป็นส่วนตัวของพวกเขา โดยจำเป็นต้องมีการประเมินกลยุทธ์การโฆษณาในปัจจุบันอีกครั้ง และมุ่งเน้นไปที่การปรับให้เข้ากับเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่เหล่านี้

การสนับสนุนสำหรับการแปลงที่ปรับปรุงแล้ว

จะเปิดตัวในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า Conversion ที่ปรับปรุงแล้ว เป็นคุณลักษณะที่ช่วยเพิ่มความแม่นยำในการวัด Conversion

Conversion ที่ปรับปรุงแล้วสำหรับเว็บรองรับผู้ลงโฆษณาที่ติดตามการขายและกิจกรรมออนไลน์ โดยจะบันทึกและแฮชข้อมูลลูกค้า เช่น ที่อยู่อีเมลในระหว่างที่เกิด Conversion บนเว็บ จากนั้นจะจับคู่กับบัญชี Google ที่เชื่อมโยงกับการโต้ตอบกับโฆษณา

วิธีนี้จะกู้คืน Conversion ที่ไม่ได้วัดผล เพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา และรักษาความเป็นส่วนตัวของข้อมูล

สำหรับ โอกาสในการขาย Conversion ที่ปรับปรุงแล้วจะติดตามยอดขายจากโอกาสในการขายของเว็บไซต์ที่เกิดขึ้นแบบออฟไลน์ ใช้ข้อมูลที่แฮชจากแบบฟอร์มของเว็บไซต์ เช่น ที่อยู่อีเมล เพื่อวัด Conversion ออฟไลน์

ตัวเลือกการตั้งค่าสำหรับ Conversion ที่ปรับปรุงแล้ว ได้แก่ Google Tag Manager, a Google tag, or the Google Ads API, พร้อมการสนับสนุนจากพันธมิตรบุคคลที่สาม

การตั้งค่าความยินยอมที่เหมาะสม

ในการใช้คุณลักษณะความเป็นส่วนตัวที่ได้รับการปรับปรุงของ Google อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นอย่างยิ่ง ที่จะต้องมีกลไกการยินยอมของผู้ใช้ที่เหมาะสม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการเข้าชมจากเขตเศรษฐกิจยุโรป (EEA).

นโยบายการยินยอมของผู้ใช้ EU ของ Google กำหนดให้มีการรวบรวมคำยินยอมสำหรับการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลในการวัดผล การปรับเปลี่ยนโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ และฟีเจอร์รีมาร์เก็ตติ้ง นโยบายนี้ครอบคลุมถึงแท็กเว็บไซต์, SDK ของแอป และการอัปโหลดข้อมูล เช่น การนำเข้า Conversion ออฟไลน์

Google ได้อัปเดต API โหมดความยินยอมเพื่อรวมพารามิเตอร์สำหรับการยินยอมข้อมูลผู้ใช้และการโฆษณาที่ปรับตามโปรไฟล์ของผู้ใช้

ผู้ลงโฆษณาที่ใช้แพลตฟอร์มการจัดการความยินยอม (CMP) ที่ได้รับการรับรองจาก Google จะเห็นการอัปเดตอัตโนมัติเป็นโหมดความยินยอมล่าสุด ในขณะที่ผู้ลงโฆษณาที่จัดการด้วยตนเอง แบนเนอร์ควรอัปเกรดเป็นโหมดความยินยอม v2

การใช้โหมดความยินยอมช่วยให้คุณปรับพฤติกรรมของแท็ก Google ตามความยินยอมของผู้ใช้ได้ ทำให้มั่นใจได้ถึงการปฏิบัติตามข้อกำหนดและเปิดใช้การประมาณ Conversion สำหรับการรายงานและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ครอบคลุม

การรวมโหมดความยินยอมกับ CMP ช่วยลดความยุ่งยากในการจัดการแบนเนอร์ความยินยอมและกระบวนการจัดการความยินยอม ปรับการรวบรวมข้อมูลตามตัวเลือกของผู้ใช้และการสนับสนุนการสร้างแบบจำลองพฤติกรรมสำหรับ มุมมองที่สมบูรณ์ของประสิทธิภาพของผู้บริโภค

ประสิทธิภาพโฆษณาที่คงทนด้วย AI Essentials

ในการใช้ AI อย่างมีประสิทธิภาพ นักการตลาดจำเป็นต้องมีเครื่องมือการวัดผลและกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพเพื่อการตัดสินใจอย่างมั่นใจ

Google ให้รายการตรวจสอบทั่วไปเกี่ยวกับ AI ที่จำเป็นสำหรับผู้ลงโฆษณาของ Google ในนั้น ผู้ลงโฆษณาได้รับการสนับสนุนให้ใช้ ขับเคลื่อนด้วย AI การค้นหา และ ประสิทธิภาพ แคมเปญสูงสุด มีส่วนร่วมใน Smart Bidding และสำรวจแคมเปญวิดีโอบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube.